肯德基、百事和必胜客，它们在上海时装周上“凑”什么热闹？_leyu·乐鱼

本文摘要：把咖啡和全家桶腹在身上，穿披萨和汉堡印花的T恤……快餐和消费品牌“不务正业”地跨界时尚，早已不是一件新鲜事了。

把咖啡和全家桶腹在身上，穿披萨和汉堡印花的T恤……快餐和消费品牌“不务正业”地跨界时尚，早已不是一件新鲜事了。尽管人们对这些看起来极为奇葩的时尚褒贬不一，但却充足更有眼球——却是，时尚界所代表的年长和潮流，是许多品牌都想要张贴上的标签，在社交网络上，还能刷出一波话题。在今年的上海时装周上，作为赞助的消费品牌某种程度也可以挤身秀场，通过一系列跨界合作在这个有点自娱自乐的时装周上亮相。肯德基大约许多人还对2016年上海时装周上，肯德基和设计师C.J.Yao合作的那只“炸鸡汉堡全家桶”手提包记忆犹新。

今年，肯德基的把咖啡和全家桶腹在身上，穿披萨和汉堡印花的T恤……快餐和消费品牌“不务正业”地跨界时尚，早已不是一件新鲜事了。尽管人们对这些看起来极为奇葩的时尚褒贬不一，但却充足更有眼球——却是，时尚界所代表的年长和潮流，是许多品牌都想要张贴上的标签，在社交网络上，还能刷出一波话题。

在今年的上海时装周上，作为赞助的消费品牌某种程度也可以挤身秀场，通过一系列跨界合作在这个有点自娱自乐的时装周上亮相。肯德基大约许多人还对2016年上海时装周上，肯德基和设计师C.J.Yao合作的那只“炸鸡汉堡全家桶”手提包记忆犹新。

今年，肯德基的时尚秀规模更进一步不断扩大了：它请来有所不同的中国独立国家设计师，以“现磨咖啡”为主题发售了服装、包和饰品。以咖啡为主题，不难看出肯德基今年期望不断扩大自己门店咖啡产品线的影响力，却是竞争对手麦当劳的mcafe早已渐渐发展成熟期。现磨咖啡时尚秀太空咖啡包包在后台肯德基餐一共4场秀，肯德基把它们命名为“KFC时尚大咖秀”。

除了3场以“太空咖啡”“行驶的咖啡”“狂野咖啡”为主题的，收官秀还找来了之前为肯德基拍电影广告的女排姑娘张常宁和魏秋月，重新加入了现在还算数风行的运动休闲娱乐风。女排姑娘攀上T台百事可乐为了因应今年时装周“诗意科技”的主题，百事可乐发售了一款黑白色调、甚有酷炫科技感的限量罐。流线波纹撞击断层的设计，启发来自于受到低频阻碍的信号波。

2017秋冬限量罐作为时装周官方登录碳酸饮料类合作品牌，这早已是百事倒数第四年合作了。百事拿瓶身纸盒玩花样早已是它的惯用方式了，在之前的几次时装周，百事也曾多次发售过有所不同的设计款限量罐。相比走秀，这种合作看上去较为保险，因为产品本身是品牌可以把控的范围，最少会出格得过于离谱，从而引发社交网络上消费者的吐槽。

2017春夏必胜客不同于其他品牌踏上T台，必胜客筹办了一场静态展览。这场取名为“必胜客食尚之旅（PizzaHut，JourneyofFashion）”展出，包括7个设计师以披萨为启发的设计，有首饰、手提包、T恤、帽子，以及工作服，比如以榴莲为造型的黄色手包。榴莲手提包除了新的设计以外，必胜客的展出还有去年与“WHEREWHATWHO”、施华洛世奇等品牌合作公开信款的总结。

为了反映必胜客的科技感，它还把点餐机器人搬了秀场和展出上。点餐机器人“第一家必胜客在北京东直门进的时候是1991年。很多人第一次（不吃披萨）西餐的经验，都是在中国必胜客产生的。

”在当天的新闻发布会上，必胜客中国首席执行官高耀说道，“根据中国的发展，必胜客实在除了共享美食以外，也要与消费者共享其他的东西，比如时尚。时装和时尚的元素是大家最喜欢执着的。必胜客也期望从当中自学，期望给消费者更好的共享。

”当然，这种跨界合作看上去就是为了与热衷时尚的年长消费者，寻找一些共同话题。虽然在很多时尚人士显然，这些设计的专业水准未必有多低，大部分不能在秀场露面，不了沦为时尚界确实的“风行”，但这种跨界本身就是一个极大的噱头和关注点——哪怕是负面的吐槽，但时尚圈根本都是锐利傲慢的不存在。

显然上来说，无论是肯德基、百事还是必胜客，它们却是会知道花费精力进占时尚界，而是借着时装周赚充足话题。这些品牌伸展时尚，还想要给消费者带给“酷”和“高级感觉”的印象。想尽办法让碳酸饮料、炸鸡和披萨经常出现在秀场和后台，看出它们在希望加深与更加高端用户的距离。但是秀场之外的现实世界，就很难说了。

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